Speedo Multisport – Inovação e tecnologia em foco

A Speedo Multisport está revolucionando o mercado com sua nova campanha de tapetes para atividades físicas. Inovando, a empresa utilizou, pela primeira vez, modelos, ilustrações e cenários 100% criados através de Inteligência Artificial (IA).

1. Aposta em inovação

Com quase meio século de atuação no Brasil, a Speedo investe anualmente entre 12% e 15% de seu faturamento em inovação. Para a empresa, a incorporação de novas tecnologias é fundamental para garantir a sustentabilidade do negócio a longo prazo.

1.1. Primeira campanha com modelos não reais

Esta é a primeira vez que a marca utiliza pessoas não reais para divulgar seus produtos. Segundo Roberto Jalonetsky, Diretor-Geral da Speedo Multisport:

> ‘Estudamos constantemente nosso consumidor para estarmos onde ele está e fazermos parte de seu estilo de vida. Hoje temos uma geração totalmente tech e a comunicação precisa estar alinhada para sermos também uma love brand para esse público.’

2. IA no mercado

A inteligência artificial vem ganhando espaço em diversos segmentos. Segundo estimativas do maior fundo de investimentos do mundo, essa tecnologia deve movimentar mais de US$ 1,3 trilhão até 2033.

2.1. Opinião dos brasileiros

Uma pesquisa recente mostrou que 87% dos brasileiros já ouviram falar sobre IA e 42% acreditam que marcas podem usar essa ferramenta para ajudar ou ensinar como usar melhor os produtos. No entanto, para 78% dos entrevistados, a IA substituirá postos de trabalho e as vagas de emprego diminuirão.

3. IA e emprego

Sobre essa questão, Jalonetsky argumenta:

>’Não acredito em desemprego em função de nenhuma tecnologia. O que ocorre é que alguns tipos de trabalhos deixam de existir e outros surgem, como o profissional de social media, por exemplo.’

A Speedo Multisport planeja ampliar cada vez mais o uso de IA em diversos setores, da criação de produtos à análise de dados, mas sempre reforçando a essencialidade do ser humano.

4. Modelos reais x IA

Apesar da inovação, a empresa não pretende substituir totalmente os modelos reais pelos criados com IA. Essa tecnologia servirá como um complemento para o que já é feito atualmente.

4.1. Vantagens da IA

Para a Speedo, a IA é uma ferramenta útil especialmente para a criação rápida de campanhas para o e-commerce. Com a tecnologia, é possível criar uma campanha em menos de 24 horas, algo inviável se fosse necessário contratar um modelo, preparar o estúdio e editar as fotos nesse curto prazo.

Em resumo, a Speedo Multisport está mostrando como a inovação e a tecnologia podem ser aliadas para a criação de campanhas mais eficientes e impactantes. A IA, nesse contexto, surge como uma ferramenta poderosa para aprimorar a comunicação da marca com seu público.

Este artigo foi escrito utilizando IA para a análise de dados e criação de texto.

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